Valla Tigo

¡Valla[1] error!

Con esta valla Tigo pretende mostrar que tiene presencia como operador de telefonía celular hasta en la Paila de los Llanos Orientales, pero puede ser malinterpretado (quizás no para los de la Paila), ya que la expresión “en la paila” es utilizada de manera peyorativa denotando quiebra, crisis, mala situación, “frito”, en el infierno, etc. Adquiere una connotación incluso agresiva si lo tomamos de manera literal, al leer “estar contigo es estar en la paila”. Es preciso entonces para que la valla cumpla su cometido, saber que contigo no es el pronombre sino la preposición “con” más el nombre de la empresa “Tigo”, y además saber que la Paila es una localidad en la región Oriental colombiana.

Teniendo en cuenta todo lo anterior podemos decir que se constituye un infortunio por una mala apelación, por el mal uso de las palabras, por el doble sentido; si hubieran querido omitir este error sin dejar de lado la intención de la valla, hubieran podido decir “estar contigo es estar con los pailenses” o alguna otra expresión que no cree ese doble sentido. Al ponerse en un espacio de exposición pública está sujeto a que para todos aquellos que no viven allí y no tienen un sentimiento de arraigo para con esa región la valla no adquiera un significado positivo y haga todo lo contrario, se posicione en la mente del receptor por el doble sentido que maneja. Este tipo de errores no se olvidan, va a ser un comentario para toda la vida. Creería evidente que para la empresa no está en sus pretenciones generar recordación a la luz de un error o malentendido por su doble sentido.

[1] Valla: f. cartelera situada en las calles, carreteras, etc, con fines publicitarios. (se pretende jugar con el doble sentido de su homónima “vaya”)